Comment se construit une marque de luxe ?

Dans le périodique : Les Cahiers français, n°410 (05/2019)
• Auteur : Simon Nyeck
• Pages : p.32-39
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Analyse du principe de construction d'une marque de luxe à partir d'une entreprise artisanale historique. Définition d'une "Maison" et exemple du bottier Massaro, passage vers la marque et stratégie de légitimité, liens avec art, égéries des marques de luxe et mécénat ; mise en marché ; pérennisation des marques de luxe et stratégie de séparation des gammes de produits, authenticité et limites.

• • Descripteurs : entreprise artisanale / industrie de luxe