Les influenceurs changent la face du marketing

Dans le périodique : Le Monde, n°23247 (08/10/2019)
• • Auteur : Nadine Bayle
  • Auteur : Philippe Escande
• Pages : p.20-21
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Dossier consacré au marché de l’influence sur les réseaux sociaux. Le point sur l’essor du marketing d’influence dans le numérique ; montant des investissements publicitaires ; les spécificités de la communication sur les réseaux sociaux par le biais d’influenceurs ; la professionnalisation du métier d’influenceur ; l’implication des blogueurs dans le processus créatif ; la vente directe de produits sur Instagram par des personnalités. La mauvaise performance en bourse de l’incubateur chinois d’influenceurs Ruhnn. Portrait de la première influenceuse virtuelle, Lil Miquela. Infographie : panorama des influenceurs français ; évolution des dépenses en marketing d’influence entre 2015 et 2020 ; part des principales plateformes d’influence.

• • Descripteurs : stratégie de la communication
  • Mots-clés : marketing sur Internet / réseaux sociaux (internet)